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市场营销考试题库及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.需求

答案：B

解析：市场营销是从识别消费者需求出发，通过创造、传递价值实现交换的过程，交换是市场营销的核心，需求是市场营销的基础，生产、促销是实现交换的手段。

2.下列市场营销观念中，属于以消费者需求为核心的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

解析：生产观念、产品观念、推销观念均属于传统营销观念，核心是以企业生产为导向（以产定销）；市场营销观念属于现代营销观念，核心是“以销定产、按需生产”，以消费者需求为核心开展经营活动。

3.某企业将整体服装市场划分为老年、中年、青年、少儿四个子市场，其市场细分的依据是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

答案：B

解析：人口细分是按照人口统计变量（年龄、性别、收入、职业、教育程度等）划分市场，按年龄划分属于典型的人口细分。

4.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务类型是（）

A.明星业务B.问题业务C.金牛业务D.瘦狗业务

答案：B

解析：波士顿矩阵以市场增长率（10%为分界点）、相对市场占有率（1为分界点）划分四类业务：市场增长率高、相对市场占有率高为明星业务；市场增长率高、相对