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市场营销期末考试试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.促销

2.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.机会-威胁矩阵中，高机会、高威胁的业务类型属于（）

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

4.家庭中子女提出要购买某品牌儿童手表，在该购买决策中子女属于（）

A.发起者B.决策者C.购买者D.使用者

5.企业按照消费者的年龄、性别、收入对市场进行细分，该细分变量属于（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

6.某企业仅面向老年群体研发销售大字体、长续航的老年手机，该企业采用的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

7.产品生命周期中，销量增长缓慢、单位生产成本高、利润微薄甚至为负的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市