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市场营销学专科期末考试题及答案

试题部分

一、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分。每小题只有一个正确答案，错选、不选均不得分）

1.市场营销学中，市场的核心构成要素不包括（）

A.人口B.购买力C.购买欲望D.生产能力

2.下列营销观念中，以“消费者需求为中心”的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.顾客让渡价值中的总顾客价值不包括（）

A.产品价值B.服务价值C.时间价值D.形象价值

4.SWOT分析中，属于企业内部有利条件的是（）

A.机会B.威胁C.优势D.劣势

5.消费者购买决策过程的第一个环节是（）

A.信息收集B.确认需求C.方案评估D.购后行为

6.按照消费者的生活方式、个性特征细分消费者市场，属于（）细分标准

A.地理B.人口C.心理D.行为

7.企业面向整个市场，只推出一种产品，运用单一营销组合满足所有消费者需求，该目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

8.市场定位的核心是（）

A.降低产品价格B.提高产品质量C.塑造独特的市场形象D.扩大市场份额

9.企业所拥有的不同产品线的数量，属于产品组合的（）

A.宽度B.长度