线上直播活动方案.docx

线上直播活动方案

一、活动核心定位与目标

本次活动为品牌季度新品上新线上直播，主打“品效合一”核心逻辑，兼顾品牌心智渗透与销售转化，适配服饰、美妆、家居类新消费品牌的季度营销节点，活动总时长4小时，覆盖公域流量曝光、私域用户激活、直播转化、后链路留存全链路。

核心量化目标分为两类：

1.品宣类目标：全网总曝光量≥1200万，其中直播平台曝光≥750万，短视频预热曝光≥450万；品牌官方账号涨粉≥18万，直播相关话题UGC产出量≥3.2万条，新品认知度较直播前提升≥22个百分点；

2.转化类目标：直播当场GMV≥850万，后续7天长尾转化GMV≥150万，总GMV≥1000万；客单价≥210元，