2026年江苏省自考08988农产品营销学高频考点重点串讲.docx

自考08988《农产品营销学》高频考点与重点分析

（依据江苏省自考08988大纲，杨洪涛《市场营销：网络时代的超越竞争》第3版）

课程性质与考核目标

本课程是农林经济管理专业（专升本）的专业核心课程，任务是培养考生系统学习农产品营销的基本原理、基本理论、基本知识和基本技能。

能力层次要求：

识记（30%）：识别和记忆基本概念、名称、原理

领会（30%）：理解内涵与外延，掌握区别与联系

简单应用（20%）：运用少量知识点解决简单问题

综合应用（20%）：综合运用多个知识点解决复杂问题

课程主线：超越竞争为顾客创造价值→企业战略与营销管理计划→营销环境与消费者行为分析→STP营销战略