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市场营销师考试复习题库及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

【答案】B

【解析】市场营销是通过创造、传播、传递顾客价值，与利益相关者建立稳固交换关系，从而满足双方需求与欲望的活动，核心是等价交换。生产是价值创造的前序环节，促销是价值传播的手段，分配是流通环节的价值转移动作，均不属于核心范畴。

2.某企业将消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型进行产品布局，其市场细分依据是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

【答案】C

【解析】心理细分是按照消费者的生活方式、个性特征、价值观念、消费偏好等心理维度划分细分市场，题干中对消费风格的划分属于心理细分范畴。地理细分依据区域、气候、城市等级等维度，人口细分依据年龄、性别、收入、职业等人口统计特征，行为细分依据购买频率、品牌忠诚度、使用场景等行为特征，均不符合题干描述。

3.波士顿矩阵中，市场增长率≥10%、相对市场占有率＜1的业务类型是（）

A.明星业务B.问题业务C.现金牛业务D.瘦狗业务

【答案】B

【解析】波士顿矩阵以市场增长率（纵轴，10%为高低分界点）、相对市场占有率（横轴，和行业最大竞争对手的份额比值，1为高低分界点）为两个核心维度，将业务分为四类：问题业务（高增长低份额）需要评估投入价值，判断是否可转化为明