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市场营销专业测试题与答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.促销

D.分配

2.“企业生产什么就卖什么，无需考虑消费者需求差异”的经营理念属于（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.顾客让渡价值中的顾客总价值不包括以下哪项（）

A.产品价值

B.服务价值

C.人员价值

D.沉没成本价值

4.SWOT分析框架中，“W”对应的是企业的（）

A.外部机会

B.外部威胁

C.内部优势

D.内部劣势

5.STP战略是市场营销的核心战略，其构成环节不包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

6.按照消费者的生活方式、个性、价值观等维度划分消费群体，属于市场细分的（）变量

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

7.企业只推出一种产品、采用单一营销组合，力求覆盖尽可能多的消费群体，该目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.定制化营销策略

8.七喜将自身定位为“非可乐饮料”，避开与可口可乐、百事可乐的直接竞争，该定位方式属于（）

A.迎头定位

B.避强定位

C.重新定位

D.比附定位

9.