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市场营销市场调研试卷及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场调研工作的核心目标是以下哪一项

A.批量获取所有受访消费者的个人隐私信息

B.收集真实有效的市场信息，为营销决策提供支撑、降低市场不确定性风险

C.完全替代企业的产品研发和生产测试流程

D.直接消除企业所有营销活动的成本投入

答案：B

解析：选项A明显不符合市场调研的合规要求，所有调研都必须严格遵守用户隐私保护相关规则，不得违规收集隐私数据；选项C错误，市场调研只能为研发提供参考，无法替代产品研发本身的流程；选项D错误，市场调研本身需要投入一定成本，不可能完全消除所有营销相关的成本投入，只有选项B符合市场调研的核心定位。

以下哪类数据属于市场调研中的一手原始数据

A.公开出版的行业统计年鉴发布的行业整体销售额数据

B.企业通过线下焦点小组访谈，直接记录的消费者真实反馈内容

C.第三方行业分析机构发布的公开市场白皮书

D.政府部门公开的区域居民可支配收入统计数据

答案：B

解析：一手原始数据指的是调研方为了特定调研目标，直接面向调研对象收集的全新数据，选项A、C、D都属于已经由其他主体公开发布的二手数据，不属于本次调研全新采集的一手数据，只有选项B属于一手原始数据。

问卷设计过程中，以下哪一项做法是符合专业规范的

A.设置大量带有引导性倾向的问题，诱导受访者给出调研方想要的答案

B.在