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市场营销基础考试试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

2.“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.下列属于企业微观营销环境的是（）

A.人口结构B.经济发展水平C.原材料供应商D.行业监管政策

4.消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.收集信息B.确认需要C.评估备选方案D.做出购买决策

5.按照消费者的生活方式、个性特征对市场进行细分，属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

6.企业只推出一种产品，运用单一营销组合，力求满足尽可能多的顾客需求，该目标市场策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

7.产品生命周期中，销售额增长缓慢、利润普遍为负的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.企业对不同品类的产品分别使用独立的品牌名称，该品牌策略属于（）

A.统一品