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市场营销模拟考试试题集及参考答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产

B.交换

C.推销

D.促销

2.下列营销观念中，属于以消费者需求为核心的是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.推销观念

3.某地区家庭恩格尔系数为35%，按照联合国粮农组织的标准，该地区居民生活水平处于（）

A.温饱阶段

B.小康阶段

C.富裕阶段

D.最富裕阶段

4.SWOT分析中，企业面临外部机会、内部存在劣势时应采取的战略是（）

A.增长型战略

B.扭转型战略

C.多元化战略

D.防御型战略

5.某服装企业同时推出高端定制线、大众休闲线、平价快时尚线三类产品，覆盖不同消费能力的群体，其采用的目标市场覆盖策略是（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.利基营销策略

6.企业将产品定位为“为年轻人打造的高性价比数码产品”，这种市场定位方式属于（）

A.使用者定位

B.利益定位

C.竞争定位

D.属性定位

7.消费者购买决策过程的第一环节是（）

A.信息收集

B.方案评估

C.问题识别

D.购后评价

8.消费者在购买价格高昂、品牌差异大、购买风险高的产品时，通常会采