战略营销考试试题及答案.docxVIP

战略营销考试试题及答案

满分：100分考试时间：120分钟

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.战略营销的核心导向是（）

A.产品导向B.销售导向C.顾客价值导向D.竞争导向

2.波特五力模型中，不包含以下哪项竞争作用力（）

A.现有竞争者议价能力B.潜在进入者威胁C.替代品威胁D.供应商议价能力

3.STP战略中的“T”指的是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场测试

4.安索夫矩阵中，企业面向现有市场推出新产品的战略属于（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化

5.顾客终身价值（CLV）的核心计算逻辑是（）

A.顾客单次消费的最高金额B.顾客生命周期内总收益的现值减去总成本的现值

C.顾客每年的平均消费金额D.顾客推荐新用户带来的总收益

6.以下哪项不属于成本领先战略的实施前提（）

A.市场需求同质化程度高B.企业具备规模效应优势

C.用户对价格敏感度低D.产品标准化程度高、转换成本低

7.市场定位的核心是（）

A.降低产品定价B.占据用户心智差异化认知C.扩大渠道覆盖率D.提升产品性能

8.品牌资产的核心构成