第讲互联网时代的营销策划课件.pptVIP

第2讲互联网时代的营销策划;一、网络营销概述;1、网络营销的定义

网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。;

网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分。

广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动。

;狭义的网络营销专指国际互联网络营销。;网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。;2、网络营销的技术基础

网络营销的技术基础主要是以计算机网络技术为代表的信息技术。

与网络营销密切相关的计算机网络主要有三种：互联网、外联网(Extranet)以及内联网（Intranet）。;3、网络营销的特点

（1）网络营销与传统市场营销的联系

（2）网络营销与传统市场营销的区别;（1）网络营销与传统市场营销的联系

①营销目标

②营销过程

③营销观念;①营销目标

营销目的都是为了销售