电商平台“低价引流”策略对中小商家利润挤压机制——基于平台交易数据的量化分析.docx

电商平台“低价引流”策略对中小商家利润挤压机制——基于平台交易数据的量化分析

摘要

随着数字经济的迅猛发展与线上零售市场的趋向饱和，各大电商平台为了争夺存量用户，广泛采纳了低价引流的竞争策略。这种策略在短期内虽然维持了平台的流量增长，但也给平台内生态带来了深刻的改变。其中关于中小商家的利润挤压问题日益凸显，这引发了学界的广泛关注。在构建多方共治网络与推动平台经济高质量发展的宏观背景下，非理性的价格竞争模式正面临中小商家经营恶化、商品质量下滑以及平台生态失衡等多发乱象的严峻考验。这导致平台在追求宏观流量增长时，与中小商家的微观微薄利润保护尺度不对齐。本文采用多维结构方程模型与多元逻辑回归分析，基