《短视频创作与运营》电子教案 第三章第六节 短视频策划书的写作.docxVIP

教案

《短视频创作与运营》第三章第六节短视频策划书的写作

一、课程基本信息

课程名称

短视频创作与运营

授课章节

第三章第六节短视频策划书的写作

授课对象

高职/本科传媒、新媒体、电商等相关专业学生

课时安排

90分钟（2课时）

授课方式

讲授法＋案例分析法＋实操演练＋小组讨论

教学媒体

PPT课件、短视频平台截图、策划书模板、行业数据图表

使用教材

《短视频创作与运营》第三章第六节

二、教学目标

（一）知识目标

1.能够准确阐述短视频策划书的写作要求（10条），理解各条规范的含义及其重要性。

2.掌握短视频策划书的两种类型（内部执行版与对外商务版）及其适用场景和特点。

3.了解健康唱跳项目案例的完整策划流程，包括市场调研、项目方案、作品设计、传播设计、预算报价、KPI指标等环节。

4.理解策划书中商业策划的核心要素，包括广告变现、知识付费等商业化路径。

（二）能力目标

1.能够根据写作要求判断一份短视频策划书的优劣，并提出改进建议。

2.能够运用市场调研方法分析对标账号和用户画像，初步撰写一份结构完整的短视频策划书大纲。

3.能够区分内部执行版与对外商务版策划书的内容差异，并选择合适的版本撰写。

（三）素养目标

1.培养学生严谨规范的策划思维，树立先策划后执行的创作理念。

2.培养学生的创新意识和独特视角，理解策划书中创新性和独特性的实际要求。

3.