《市场营销理论与实务》_第十二章.ppt

模块一理论知识效率控制就是指运用一系列指标对营销的各项工作进行日常管理的方法，这些指标包括：（1）销售人员的效率控制指标。（2）广告效率控制指标。（3）促销效率控制指标。（4）分销渠道效率评价指标。（四）战略控制（1）战略控制与营销审计。战略控制是总体目标的控制，企业必须经常对其整体市场营销活动作出检查和评估，最常用工具是市场营销审计。上一页下一页返回模块一理论知识营销审计是对企业或一个业务部门的营销环境、目标和活动等方面所作的全面、系统、独立和定期的检查，确定问题范围和发展机遇，提出可行的解决方案以提高总体营销效益的一种控制方法，具有综合性、系统性、独立性和定期