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广告学试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

“广告是科学还是艺术”这一经典争论，其核心在于探讨广告活动应更侧重于：

A.数据驱动的精准投放

B.创意表现与情感共鸣

C.媒体购买的成本效益

D.法律与伦理的合规性

答案：B

解析：本题考察对广告本质的理解。“广告是科学还是艺术”的争论，其核心焦点在于广告的创作与执行过程中，是更应遵循科学的市场规律、数据分析和逻辑推理，还是更应强调艺术的创意、审美和情感表达。虽然现代广告融合了科学与艺术，但该争论的传统焦点更倾向于创意表现与情感共鸣的艺术层面。选项A、C、D虽然都是广告活动的重要组成部分，但并非该经典争论的直接核心。

在广告传播的经典模式中，将传播过程分解为“谁、说了什么、通过什么渠道、对谁说、取得了什么效果”五个要素的学者是：

A.菲利普·科特勒

B.克劳德·霍普金斯

C.哈罗德·拉斯韦尔

D.大卫·奥格威

答案：C

解析：本题考察广告传播理论基础。哈罗德·拉斯韦尔在其著名的论文中提出了传播过程的“5W”模式，即Who（谁）、SaysWhat（说了什么）、InWhichChannel（通过什么渠道）、ToWhom（对谁说）、WithWhatEffect（取得了什么效果），这一模式为后续的传播学研究奠定了基础。菲利普·科特勒是现代营销学之父，克劳德·霍普金斯和大卫·奥格威是广告实务界的代