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现代农业

西瓜种植专业合作社营销策略优化研究※

●1232，4

吴纪昊，白海洋，杨猛，郝哲伦

（1.盐城师范学院，江苏盐城224000；

2.东北农业大学，黑龙江哈尔滨150030；

3.潍坊郭牌农业科技有限公司，山东潍坊261100；

4.天津渤化南港码头仓储有限公司，天津300457）

摘要：农产品营销的根本任务是努力解决农产品生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者的

供给与消费者差异化的需求相适应，实现生产与消费的统一，因此在西瓜营销过程中选择与市场相契合的

营销策略，实现平等“交换”，是西瓜“优质优价”的关键。在研究过程中基于4P营销理论，对天津市静

海区、山东省寒亭区、江苏省东台市等西瓜主产区的西瓜种植专业合作社营销策略就进行分析，从产品、

价格、渠道、促销等方面总结了当前西瓜种植