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《数据化营销》课程标准

一、课程基本信息

课程名称：数据化营销

课程代码：[此处可填写具体代码]

适用专业：市场营销、电子商务、工商管理及相关经济管理类专业

课程性质：专业核心课/专业选修课（根据培养方案确定）

学分：[此处可填写学分]

总学时：[此处可填写总学时]（其中理论学时[X]，实践学时[Y]）

先修课程：市场营销学、统计学原理、计算机应用基础

二、课程性质与目标

（一）课程性质

《数据化营销》是一门融合市场营销理论、数据科学与信息技术的交叉学科课程。它旨在培养学生运用数据思维和数据分析工具解决营销实际问题的能力，使学生能够从海量数据中提取有价值的洞察，驱动营销决策的科学化与精准化。本课程强调理论与实践的结合，注重培养学生的数据分析技能和营销应用能力，是适应数字经济时代营销人才培养需求的关键课程。

（二）课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下目标：

1.知识目标：

理解数据化营销的核心理念、发展历程及在现代营销体系中的地位与作用。

掌握数据化营销的基本流程，包括数据采集、数据处理、数据分析、洞察提炼与营销应用。

熟悉常见的营销数据源、数据类型及数据质量评估方法。

了解主流的数据分析工具（如Excel高级功能、SPSS、Python/R基础等）在营销场景中的应用。

掌握消费者行为数据分析、市场细分与定位、营销效果评估等核心数据化营销方法。

理解数据安全与隐私保