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传媒产业.市场

加强媒介广告传播管理：社会责任视角下的

分析与策略

文文/陈敏

本研究聚焦媒介广告传播管理，从社会责任视角出发，剖析现存问题，论证管理的必要性，并提出针对性策略。

研究发现，媒介广告存在虚假宣传、传播不良价值观等社会责任缺失现象，会损害消费者权益、影响社会风气；通过

完善法律法规、加强社会监督和推动行业自律等措施，能有效促使媒介广告履行社会责任，推动广告行业健康发展。

互联网飞速发展的当下，信息传播呈现速度快、数国家利益、传播低俗内容。当下，全球化和社会价值观

量多的特点。媒介广告作为信息传播的重要组成部分，多元化，增加了广告把握导向的难度；加之平衡商业利

其传播范围和影响力达到前所未有的程度。然而，部分益与导向要求、统一审查标准的难度，以及导向要求不

媒介广告在传播过程中缺乏社会责任意识，违背社会责断变化，媒介广告遵循导向性原则面临挑战。因此，媒

任原则。这不