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广告心理学教案

课程基本信息

*课程名称：广告心理学

*适用对象：广告学、市场营销、传播学等相关专业本科生/研究生；广告行业从业者及爱好者

*课时：建议XX学时（可根据实际情况调整理论与实践比例）

*先修知识：基础心理学、市场营销学概论

课程教学目标

1.知识与技能：

*掌握广告心理学的基本概念、理论框架及核心研究方法。

*理解消费者在广告活动中的心理活动规律，包括感知、注意、记忆、态度、动机、决策等过程。

*能够运用广告心理学原理分析广告案例的优劣，并指导广告创意与策略的制定。

*了解影响广告效果的各种心理因素，并能提出优化广告传播效果的心理学建议。

2.过程与方法：

*通过案例分析、小组讨论、模拟创作等方式，培养学生运用理论解决实际问题的能力。

*引导学生关注广告实践中的心理现象，培养其批判性思维和创新思维。

3.情感态度与价值观：

*培养学生对广告活动的科学认知，理解广告在商业与社会中的双重角色。

*增强学生的消费者洞察能力和社会责任感，倡导符合伦理的广告传播。

课程教学重点与难点

*教学重点：

*广告知觉与注意的规律及应用。

*广告记忆的特点与增强策略。

*消费者态度的形成与改变理论在广告中的运用。

*消费者需要、动机与广告说服技巧。

*品牌形象的