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2026自考《服装市场与营销》同步训练题及答案

一、单项选择题

1.服装市场的核心构成要素是（）

A.服装产品B.服装企业C.具有购买需求和购买力的消费者D.交易场所

2.下列属于服装企业宏观营销环境的是（）

A.供应商B.人口年龄结构C.经销商D.竞争对手

3.服装消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.需求确认D.购买决策

4.服装企业按照消费者的生活方式、个性特征划分市场，属于（）

A.人口细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分

5.高级定制服装企业最适合采用的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全覆盖营销策略

6.某快时尚品牌每周推出新款，对过季服装直接打3折清仓，这种定价策略属于（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.季节折扣D.现金折扣

7.奢侈品服装品牌通常只在核心城市的高端商圈开设1-2家门店，这种分销策略是（）

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.复合分销

8.服装企业邀请当红明星担任品牌代言人，属于促销组合中的（）

A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广

9.服装品牌资产的核心构成是（