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《市场营销学》ch10 定价策略 教学课件 教学课 教学课件.pptx

《市场营销学》ch10 定价策略 教学课件 教学课 教学课件.pptx

    第十章定价策略;引导案例司的“红色正版风暴”;第一节价格及影响定价的因素;一、价格的概念;价格的双重性;对价格和定价的认识;市场细分举例（汽车）

    豪华凌志

    特定需要富豪

    中档丰田

    便利福特.埃斯科特

    类似品，但较便宜现代

    ;二、影响定价的因素;

    ;

    ;1.产品成本;单单

    位位

    成成

    本本

    每天的产量每天产量

    （a）固定规模工厂的成本行为（b）不同规模工厂的成本行为;数量Q;图12三、边际成本与平均总成本和平均变动成本;2.市场需求;;

    价$15$15

    格$10$10

    每个时期的需求量每个时期的需求量

    （a）无弹性需求（b）弹性

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