可口可乐公司广告发展历程.ppt

;简介;早期的可口可乐广告;十九世纪末，第一批可口可乐女郎出现了。可口可乐公司的第一张平面广告是一张叫HildaClark的年轻女演员的插画。当时的宣传广告被做成日历、卡片、罐头盘，广为流传。精致美丽的插画与美人，刚好符合19世纪末人们的审美观，这些插画给当时的可口可乐公司带来了前所未有的影响力，这也奠基了可口可乐今后要注重广告宣传的思想。

;十九世纪末至二十世纪初

可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去尝试喝可口可乐，因此宣传，推销产品，介绍产品的使用功能成为其活动的主题，从那时候的广告词就能看出：保持和回复你的体力（1905）口渴时的享受（1923）;二十年代初期

广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来，打出许多口号：“喝点饮料的时间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行的空前的广告活动使可口可乐成为美国人心中赫赫有名的历史名牌，成为美国的一种象征。

随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。;经济危机时期

;20世纪中后期;;自20世纪80年代以来，在知识经济全球化发展的大背景下，市场竞争日趋激烈。而