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广告中成语的表意手段与语用认知多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分，它渗透于人们生活的各个角落，通过各种媒介如电视、网络、报纸、杂志等向消费者传递商品或服务的信息。广告语言作为广告信息的载体，其质量直接影响着广告的传播效果和商业价值。一个成功的广告不仅需要独特的创意和精美的设计，更依赖于精准、生动且富有感染力的语言表达。

成语作为汉语词汇中的璀璨明珠，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。它以简洁而凝练的形式，蕴含着深刻的哲理、历史故事和文化背景，是中华民族智慧的结晶。在广告中，成语的运用十分广泛。例如，“一毛不拔”原本是形容人极度吝啬，