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2026年市场营销专业考试：市场调研与策略制定题

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1题：在市场调研的初步阶段，用于界定问题、确定调研目标和范围的工具是？

A.问卷调查

B.专家访谈

C.头脑风暴法

D.SWOT分析

2题：以下哪种方法最适合收集关于消费者购买动机的深层次信息？

A.抽样调查

B.实验法

C.深度访谈

D.二手资料分析

3题：在数据整理过程中，将原始数据转化为可分析的形式，这一步骤被称为？

A.数据收集

B.数据清洗

C.数据编码

D.数据建模

4题：某品牌在华东地区进行市场调研，发现年轻消费者对产品包装设计更为敏感。若计划将调研结果用于制定营销策略，最适合采用的研究方法是？

A.案头研究

B.横断面研究

C.纵向研究

D.比较研究

5题：在市场调研中，用于分析不同变量之间关系的统计方法是？

A.描述性统计

B.推论性统计

C.相关分析

D.回归分析

6题：某家电企业计划在2026年推出新款智能冰箱，但需评估市场接受度。以下哪种调研方法最适用于此场景？

A.纵向研究

B.横断面研究

C.实验法

D.案头研究

7题：在市场调研报告中，用于展示调研结果的图表类型通常是？

A.报告摘要

B.数据表格

C.流程图

D.案例分析

8题：某快消品品牌在华北