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14广告企业

本章目标本章将对广告企业的类型，广告代理企业和客户的基本任务，广告代理企业的主要部门及其职责以及广告企业获取报酬的方式做一种基本的介绍。第1页

2通过本章的学习，你将能够:◆知道什么是广告代理企业◆了解广告代理企业主要有哪些类型◆了解广告代理企业各种人员的职责◆了解广告企业的内部结构◆知道广告企业是怎么营利◆了解广告企业和客户的关系第2页

3本章结构4.1广告代理企业的主要类型4.2综合广告企业的组织结构4.3广告企业获得报酬的方式4.44A广告企业第3页

44.1广告企业的类型按照美国广告协会的定义：广告代理企业（advertisingagency）指由专门从事广告和营销策划、广告作品以及其它促销工具的准备与制作的创意人员和经营者组成的独立机构。广告企业代表不同广告主或或买主——广告企业的客户——向各种媒介购置广告的时间和空间，为广告主商品或服务寻找顾客。第4页

54.1.1全方面服务广告企业（full-serviceadvertising）全方面服务广告企业提供传输和促销方面的全方位广告与非广告服务：广告服务涉及广告策划、创意、广告制作、市场调查和媒介投放；非广告服务范围广阔，从包装到公关直至制作销售推广材料、撰写年度报告、准备交易展示会等。伴随整合营销传输的兴起，许多大型广告企业目前都处于新兴互动媒介的最前沿。第5页

6综合广告企业的普