数字营销策略与实践.pptVIP

第5章

网络营销战略计划;陈寿《三国志·孔明传·隆中对》;;Corporate

Strategy;企业战略的层次;麦当劳战略的八个核心要素;二、战略目标的性质与内容;战略目标和财务目标;5.1.1网络营销的目标

不同类型的企业有其不同的网络营销目标：

1.销售型网络营销目标

是指建造网站主要是为企业拓宽销售网络，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点(NetworkPointofSale)，目前许多传统的零售店都在网上设置销售点,如北京图书大厦的网上销售站点。

2.服务型网络营销目标

主要为顾客提供网上联机服务，顾客通过网上服务人员能够远距离进行咨询和售后服务，目前大部分信息技术型企业都建立了此类站点。

;3.品牌型网络营销目标

主要在网上建立自己品牌形象，加强与顾客直接联系和沟通，建立顾客的品牌忠诚度，为企业的后续发展打下基础，以及配合企业现行的营销目标实现，目前大部分站点属于此类型。

4.提升型网络营销目标

主要通过网络营销替换传统营销手段，全方面降低营销费用，改善营销效率，促进营销管理和提升企业竞争力，目前的DELL、Amazon、Haier等站点属于此类型。

5.混合型网络营销目标