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故事型企业宣传片的价值分析

目录

TOC\o1-3\h\u2224故事型企业宣传片的价值分析 1

12051第一节故事型企业宣传片的口碑传播价值 1

21253一、受众的情绪接受度 2

6545二、受众的认知接受度 3

1976三、受众的行为接受度 4

11535第二节故事型企业宣传片的营销价值 5

3602一、故事型宣传片在企业营销中的普遍使用 5

22177二、故事型宣传片对企业的营销作用 6

24092第三节故事型企业宣传片的品牌价值 8

30820一、耐克消费者=迈克尔·乔丹 8

23246二、多瑟瑰（DosEquis）：自我意识的满足 9

5501三、Square：关怀边缘化群体 10

7838第四节故事型企业宣传片的艺术价值 11

31455一、传达超越故事之外的意义 11

21922二、故事型宣传片是故事的艺术 11

13171三、故事型宣传片的冲突性 12

本章从社会效应的角度出发，来分析故事型企业宣传片的价值，主要以广告价值、受众接受度、营销效应和品牌价值三个维度为分析框架。广告价值体现以及价值观传达的技巧和负重两方面对故事型企业广告在创作全过程中的要素进行论述，例如策划目标与思路、叙事方式、观看率及产品销量转化评估以及价值与广告故