《新媒体时代借势营销对塑造品牌形象的作用与影响研究》11000字.doc

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新媒体时代借势营销对塑造品牌形象的作用与影响研究

摘要

新媒体时代逐渐深化，品牌竞争也愈发激烈，为了使自身具备独特的品牌表现力，品牌需要在形象塑造上下很大功夫。在如此浪潮之下，借势营销作为一种新型营销手段广受企业青睐，成为了品牌塑造自身形象的重要营销手法。因而在新媒体时代下，关于借势营销对品牌形象塑造的影响与作用的研究势在必行。本文通过文献研究法、案例分析法，在借势营销的前提下，将品牌形象塑造的方式大致分为品牌差异化表达吸引大众注意、与大众持续性互动传播品牌形象、充分调动受众的情绪、借助其他品牌的高知名度造势四个方向，并分别进行了相