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广告语言学;第一章广告语言概述;21世纪是一种什么样的时代？;;;20世纪90年代以前，关于广告语言的狭义观点占有绝正确优势地位，目前广义观点则开始逐渐影响人们的认识。

我们以为，广告语言是指——

特定的行为主体利用一定的媒体向受众传递确定的信息所使用的各种语言和非语言的形式。其中既涉及语言文字等纯语言形式，也涉及诸如音乐、图像、色彩等非语言形式。;符号的时代;;第9页;二、广告语言（符号）的组成

1.按广告语言符号的不同体现方式

;2.从广告语言符号不同的体现手段;;;;;广告标题的功效在于：

※引发注意，煽动欲望，正副标题相互配合，将受众引入广告正文。

※传达重点，言简意赅，让读者确定这条广告信息是否与他相关。

※定义画面，视觉元素有时难免含糊不明，让标题锁定信息指向。

;用标题叫卖

用正文说服

正文是广告文案的主要讯息，以说明商品或服务为主要内容，对标题加以论证，处理读者头脑中的一种问题或回答一种疑问，从而进一步吸引受众，说服他们，激发购置欲望。;

美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“海塞威”衬衫就开始流行了。首先，“海塞威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“海塞威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“