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广告学（函授课程核心精简版）

一、广告学基础概论

广告定义：广告是广告主通过付费方式，借助媒介传播商品、服务、观念信息，以说服消费者、促进销售、塑造品牌的公开传播活动。

广告四要素（必考）：广告主、广告信息、广告媒介、广告受众。

广告核心特征：付费性、非人员传播、说服性、目的性、公开性、艺术性。

广告功能

经济功能：促进销售、引导消费、加速流通、提升品牌价值；

社会功能：传播文化、引导审美、公益宣传、普及知识。

二、广告分类

按广告目的

商业广告：以盈利、促销为目的（主流）；

公益广告：服务社会、宣传公共道德、政策、环保、安全，非盈利。

按传播媒介：传统广告（电视、报纸、广播、户外、杂志）、