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国际市场营销（函授课程核心精简版）

一、国际市场营销概述

定义：企业跨越国界，向国际市场提供产品、服务，开展市场调研、产品、价格、渠道、促销等经营活动，获取利润的过程。

与国内营销区别：环境更复杂、风险更高、文化差异大、受政策法律汇率影响强。

核心目标：适应东道国环境、规避风险、占领海外市场、实现跨国盈利。

二、国际市场营销四大环境（必考重点）

1.政治法律环境

包含东道国政策、贸易壁垒、关税政策、外资政策、外汇管制、法律法规、政局稳定性。

贸易壁垒

关税壁垒：增收关税、提高进口成本；

非关税壁垒：配额、许可证、技术标准、绿色壁垒、原产地限制。

2.经济环境

国民收入、GDP、消费水平、