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L男装品牌公司面对消费群体年轻化的困境与对策

摘要

随着我国经济进入快速发展阶段，传统品牌的宏观环境也发生了巨大的转变。人民的生活水平日渐提高，品牌也在这种环境下，以高端化、数字化、年轻化为特点进行转型升级的新常态，而消费者群体的年轻化以及年轻群体的消费特点也给品牌发展带来了困境和机遇。2021年利郎公司作为福建本土的男装品牌在疫情期间，受疫情影响较小，在2021下半年产品总零售额恢复稳定增长。面对市场的复杂多变、以及年轻的消费群体，利郎公司的品牌转型为企业开启了二次成长曲线。文章阐述了消费群体年轻化对服装行业带来的要求服装服饰更加个性化、服装更具品牌自己的的独立风格、以及要求品牌实现跨界联名的影响，通过利郎公司面对消费群体年轻化后所面临的品牌形象老派、品牌定位保守、品牌推广渠道单一的困境，针对这些困境品牌提出相关对策建议。通过打造品牌个性，扩大品牌的差异化优势对品牌进行定位升级。在品牌联名、品牌代言人与实体店形象方面进行品牌形象年轻化。品牌推广渠道年轻化通过整合新媒体营销方式与完善品牌公关建设来实现。推动品牌向年轻化转型，提高利郎品牌的市场竞争力，促进利郎品牌融入年轻消费群体。以此为利郎品牌年轻化提供理论依据，了解消费者需求，抓住市场机遇以此延长产品生命周期促进品牌二次发展同时对于其他服装品牌的年轻化发展也有好的启示作用。

关键词：品牌形