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商品运行管理系列课程（二）

店铺数据分析及应用

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在店铺里为何要做数据分析

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数据分析的工作定义

数据分析是将数据库中的原始数据进行归纳整顿，聚集成一种可供高层次使用的数据集合;是研究市场营销规律，制定店铺订货、补货、促销计划以及调整经营办法的基本依据。

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数据分析中有两大类的应用

在线分析侧重于对所有事务进行多角度的呈现，而数据挖掘则侧重于对事务中蕴涵的未知规律进行发觉。从业务上看，两者都能够用来发觉和总结规律，一种是通过验证某些猜想来发觉规律，另一种则是通过数据来找寻隐含的未知规律。

数据挖掘的成功取决于对数据的合理处理及算法，它并不是对任何规则都能够去发觉的万能工具，所以使用者对自己的业务越熟悉，就越能够给数据挖掘提供完善的协助和指导。

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在店铺里通常我们会做哪些数据分析呢？

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1、有利于正确、快速的做出市场决议

零售生意有着流行趋势变化快、销售时段相对较短的特点。在营销的过程中，只有及时掌握了销售及市场顾客需求情况及其变化规律，才能依据消费者对营销方案的反应，快速调整产品组合及库存能力，调整产品价格能力、变化促销方略，抓住商机，提升商品周转速度，减少商品积压。

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2、有利于及时了解营销计划的执行成果