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故宫文创的新媒体营销策略研究

【摘要】近年来，随着人们生活水平的提高，人们对基本物质上的需求得到满足，消费不再以生活必需品为主，而更愿意为自己的爱好和有趣的事物投资，基于此我国文创行业得到了飞速发展，故宫文创是我国文创行业中的佼佼者，依托强大的故宫文化背书，在文创行业走出了自己的道路，故宫文创的营销模式是基于新媒体发展的基础上开展，因此了解故宫文创是如何借助新媒体营销成长发展，对于文化行业以及文创行业的发展方向都有重要的指导意义，从故宫文化创意的发展战略入手，分析了故宫文创的新媒体技术营销策略。得出故宫文创是使用了技术营销、软文本营销和整合营销等结合的新媒体营销手段和方法。

【关键词