端午消费：养生+“养心”需求高增.pptxVIP

2026年6月22日│中国内地专题研究

端午假期适逢618购物节，整体出游维持热度，但增速较五一假期略放缓，实物消费走势分化，国补相关消费品拉动效应退坡、电商促销力度下降及总需求平淡背景下零售增速放缓，但AI硬件等科技产品及服务消费持续增长，更体现新一代消费者“向内、悦己”的需求偏好。

一、端午假期出行活跃，出游更注重个性化体验

高考结束叠加毕业季，端午假期居民出行人次同比温和增长。今年端午假期前1天~第2天（6月18-20日共3天）全社会跨区域人员流动量较2024/2025年同期增长8.4%/1.8%、较五一假期增速略有放缓。交通运输部数据显示铁路/公路人员流动累计分别同比增长7.3%/1.5%。

居民消费呈现结构性亮点，“养心”需求高增。“考试季收尾+出游情绪释放+暑期预热”三重因素拉动，文化活动对周边文旅消费亦拉动显著，具体看：

•家庭出游体验维持高增：同程旅行数据显示亲子旅行订单占比超五成，“寓教于乐”类消费增长突出，如非遗手作、自然科普等研学互动类产品搜索热度同比增长130%。

•龙舟等民俗活动成为文旅消费驱动力：全国超12个省市举办端午系列活动，携程数据显示，湖北武汉作为全国龙舟大联动主会场，酒店间夜