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创意文化产品在高中生消费市场中的品牌认知与购买决策研究论文

**摘要**

创意文化产品作为连接传统文化与现代消费的桥梁，在高中生消费市场中展现出独特的品牌认知与购买决策特征。本研究以高中生为研究对象，通过实地调研与深度访谈，分析创意文化产品如何通过品牌故事、设计美学及社交属性影响消费行为。研究发现，品牌认知的形成受产品文化内涵、视觉符号及传播渠道的协同作用，而购买决策则受到个人价值观、同伴影响及情感体验的复杂驱动。研究结论为品牌方制定精准营销策略提供了理论依据，也为高中生理性消费提供了参考框架。

**关键词**

创意文化产品；品牌认知；购买决策；高中生；消费心理

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**一、引言**

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