电商攻城略地背景下百货商场营销突围策略研究.docx

电商攻城略地背景下百货商场营销突围策略研究

摘要

百货商场自19世纪诞生以来，便快速发展成为连接消费者和商品流通的重要媒介，成为我国市场经济的重要组成部分，渐渐发展成为人们日常生活和购物娱乐不可替代的消费场所。一直以来，百货商场以一个将各方面资源高度整合的市场新形态的形象呈现在消费者面前，它具有高度的资源整合性，一个现代型的百货商场往往涵盖了大牌服饰、品牌美妆、餐饮娱乐、日用品连锁店等类型的店铺，且商场数量在城市中呈较高密度分布，极大地满足了人们日常的生活便利需求。然而，随着我国市场经济不断发展，居民的消费水平不断提高，消费者的消费需求也越来越多样化，百货商场渐渐无法满足消费者的需求