蜜雪冰城营销策略研究.docx

摘要：伴随着我国经济的上行，餐饮行业的发展潜力巨大，致使奶茶行业也蒸蒸日上，奶茶行业其中之一的蜜雪冰城的发展也不容小觑，面对市场竞争愈演愈烈，它是如何应对困难与挑战，本文对蜜雪冰城进行SWOT分析、营销策略分析，探究其成功的原因，希望对其他公司提供一定的借鉴意义。关键词：蜜雪冰城；SWOT分析；营销策略蜜雪冰城营销策略研究

一、背景分析

奶茶行业现状

奶茶，顾名思义是奶类饮品加茶饮品混合而合成的产品，奶茶行业作为我国现阶段饮品类的消费热点，深受广大年轻消费者的喜欢，并逐渐成为了年轻消费者的必备饮品之一，所以随着奶茶行业需求量越来越大，利润也越来越丰厚。奶茶行业的竞争也就愈演愈烈，