基于五W模式的微信营销传播研究——以大学生微商群体为例.docx

题目：基于五W模式的微信营销传播研究——以大学生微商群体为例

摘要

大学生群体年轻而又且极具创造力和积极性、思维跳脱、乐于接触新事物，具有极强的学习能力，以及其对于互联网的良好适应性使之成为微商群体的重要组成部分。本文采用质化研究的方法，精心选择了几位大学生微商作为样本个体通过深度访谈、参与式观察、虚拟民族志等方法深入大学生微商群体，近距离接触大学生微商群体探究大学生微商群体的行为和动机，以及其朋友圈传播特点等对大学生微商这一群体深入分析。基于对大学生微商的质性研究以及相关文献分析，本文以拉斯韦尔在传播学领域内经典的的五W传播模式为理论框架从传播者、传播讯息、传播媒介渠道、受众、传播