海外体育运动品牌在中国市场的营销策略分析以迪卡侬为例.docx

海外体育运动品牌在我国市场的营销策略分析——以迪卡侬为例

摘要：随着我国全民运动热潮的兴起和我国体育运动市场的快速发展，越来越多的人重视体育运动，体育运动产品的消费人群也逐渐平民化。而迪卡侬作为法国运动品牌，自2003年在上海开设第一家分店以来，不断扩大规模。2017年迪卡侬在我国新开实体商场52家，零售营业额达到105亿元人民币，创造了进入我国市场后的营收新高。

截止2021年4月18日，迪卡侬在我国已经拥有294家实体卖场。迪卡侬在国内占据着一定的消费市场，给国产运动品牌带来了一定的冲击，但也面临着一些发展问题。

论文首先介绍了国内外对体育运动品牌的市场营销观点和研究，随后对本文