大数据背景下美团外卖电子商务精准营销策略研究.docx

PAGE2

摘要

在移动互联网环境中，可以使企业营销更加准确，提高营销效率。精准营销是基于对消费者购买行为的充分了解，依靠网络和信息技术，准确定位目标客户群，有效的营销传播，满足消费者的需求，实现精准营销。将精确营销理论引入在线餐饮业领域，在美团外卖企业的发展中起着重要作用。在精准营销理论，营销组合理论和消费者购买决策的理论背景下，以美团外卖精准营销为对象，分析美团外卖的当前营销环境和营销现状，采用问卷调查，文献综述等方法。研究方法，以“精准营销”为切入点，深入分析了美团外卖精准营销策略对其电子媒体和相互营销网络的影响，以及建立客户数据库，跟踪详细客户特征以细分市场的