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中医药品牌营销策略问题及其对策研究—以片仔癀化妆品公司为例

摘要：随着社会工业加速发展，养生保健的观念越发深入人心，人们开始更多地关注医药品牌。但面对百花齐放的各类医药品牌，中医药企业想要提高国内市场份额，仍会面临着许多困难。如何科学地做好营销管理一直是中医药品牌的一大难题，而医药化妆品更是因为产品质量参差不齐、技术条件不确定性等因素而导致其更难以管理。本次研究以典型例子片仔癀化妆品公司为研究对象，对其品牌营销策略问题采用4p理论进行剖析。并对当前存在诸如产品结构冗杂、定价秩序混乱、包装沉闷和知名度较低等问题，提出合理化建议，以期促进中医药品牌营销的长远发展。

关键词：中医药品牌；片仔癀