特劳特品牌战略研究课件.pptVIP

特劳特品牌战略研究;《定位》1972年，特劳特和里;营销概念菲利普·科特勒营销管理;特劳特品牌战略TheSucc;基本概念指导营销营销成功的关键;产品时代营销发展初期，产品供不;无标题;无标题;全新的消费者心智模式（续）为方;营销观念的革新步入定位时代，营;营销新法则新时期的营销成功，取;定位后营销的展开产品：来自千岛;中国企业的逆思考营销定位时代，;特劳特品牌战略如何让产品在消费;为什么区隔是重要的世界新秩序！;现状：这是品牌之战狗食：180;实现区隔的步骤分析行业环境你不;区隔的几个陷阱陷阱一：以“低价;一个简单的成功故事“没有东西象;结论“单一舱级”的区隔概念，是;商品的区隔商品的战术：标识：D;区隔和心智 心智是战场（五大;原则1：心智有限;原则二：心智厌恶混乱消费者惰性;原则三：心智缺乏安全感为何心智;效仿精神“我们效仿我们认为在品;原则4：心智不变为了改变一种看;原则5：心智会失去焦点品牌延伸;为什么会品牌延伸？一切与钱有关;问题在房地产业，最重要的是地盘;十大区隔方法区隔方法1：产品特;区隔方法1：产品特性研究表明每;案例瞄准牌（AIM）曾有10%;区隔方法2：制作方法制作方法心;区隔方法3：成为“第一”“第一;区隔方法4：做到“最新”“新一;区隔方法5：市场领导者“领先心;区隔方法6：市场传统“传统”心;区隔方法7：广受欢迎“广受欢迎;区隔方法8：全线产品案例：