大数据背景下跨境电商的市场营销策略研究—以“天猫国际”为例.docx

大数据背景下跨境电商的市场营销策略研究—以“天猫国际”为例

摘要

随着大数据时代的产生，移动互联网得到了进一步的发展，各行各业迭代更新得非常快。企业的市场营销模式也发生了巨大的改变，基于传统营销已经无法满足现阶段企业的发展，越来越多新兴市场营销模式纷纷出现：网购、直播带货、海外代购、跨境电商等等。

为了找到新兴市场营销模式与传统营销模式的区别，我以跨境电商为例，主要分析其在大数据背景下的市场营销策略。在这个过程中，我主要采用的是文献法和案例分析法这两种方法，并且在分析跨境电商的影响因素中，分别从数据能力、产品质量、跨境物流、支付安全、平台管理、用户服务等方面进行系统分析。

并以