数字营销策略与实践课件.pptVIP

市场营销学;第十章产品策略;第一节产品整体概念;麦当劳的整体产品设计;第二节产品组合;案例：PG企业的产品组合（部分）;产品组合方略

扩大产品组合

缩减产品组合

产品线延伸方略（向下延伸、向上延伸、双向延伸）

;第三节产品生命周期（一）;产品生命周期（二）;产品生命周期各阶段的营销方略

——投入期;成长久的营销方略;成熟期的营销方略;案例：日本企业的大市场营销;第四节新产品开发;新产品开发的程序;新产品开发的程序（续一）;新产品开发的程序（续二）;第五节品牌方略

——品牌的含义;品牌策略;强生企业产品命名测试?;

3。偏好测试：确定哪一种名字受欢迎。成果，“梦的丝”脱颖而出，成为最喜爱的名字，其次是摩黛丝。这个成果与事先预料相差甚大。策划者原以为，“适”代表舒适，兼具音译与意译双重功效，受访者的接受意愿可能会比较大高。“丝”只是单纯的音译，与卫生棉的联系似乎不大。但调查成果显示，女性消费者对“丝”的接受程度远大于“适”。

4。联想测试：确定候选名字让消费者联想到什么。成果“美贴适”被联想到皮革产品，令策划者大跌眼镜。因为“美贴适”对产品功效有相当贴切的描述，且隐含背胶式粘贴方便，原本是相当看好。而“梦的丝”则完全是某些少女的梦幻、神话、诗情画意的联想。而摩黛丝则有某些成熟稳重之感。

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