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2026年市场营销专业消费者行为分析笔试模拟题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在中国，年轻消费者（18-35岁）在选择新能源汽车时，最关注的因素通常是______。

A.价格

B.品牌知名度

C.环保性能

D.充电便利性

2.根据霍夫斯泰德文化维度理论，与美国消费者相比，中国消费者更强调______。

A.个人主义

B.权威距离

C.疏离性

D.非不确定性

3.在社交电商中，用户通过KOL（关键意见领袖）购买美妆产品的决策路径属于______。

A.中心化路径

B.边缘化路径

C.孤立化路径

D.随机化路径

4.消费者对某款智能手表的“过度使用”（如每天查看100次以上）属于______。

A.功能性需求

B.情感性需求

C.社交性需求

D.生理性需求

5.在中国三四线城市，家庭购买家电时更倾向于______。

A.线上比价后线下购买

B.直接线下购买

C.线上直播带货

D.品牌专卖店购买

6.根据马斯洛需求层次理论，消费者购买奢侈品（如爱马仕包）主要满足______。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

7.在中国，春节期间消费者购买“家乡味”零食的主要驱动因素是______。

A.价格优惠

B.文化认同

C.促销活动

D