人头马品牌深度解析与市场洞察.pptVIP

人头马品牌分析;品牌发展历程;1927年，第一瓶V.S.O.P干邑面世，以55％的大香槟区葡萄酒和45％的小香槟区葡萄酒混合酿制而成。至今仍按此百分比酿制。十九世纪30年代初，人头马V.S.O.P干邑风行巴黎的高级酒店以及东亚某些地域。

1936年，为了进一步提升路易十三的著名度，AndréRenaud指定由Baccarat玻璃厂制作业已驰名于世的酒瓶。1938年英国女王伊丽莎白之母以及后来其本人在凡尔赛宫国宴上品尝的便是用这一驰名酒瓶盛装的干邑佳酿。

;SWOT分析;品牌定位;品牌核心价值;标志内涵;人头马在中国的发展;1980年，法国人头马亚太有限企业、香港国际贸易与技术研究社与天津农垦场共同创建“中法合营王朝葡萄酿酒有限企业”，这也是中国第一家专业化生产干型酒的葡萄酒企业

凭借卓越的产品质量，王朝与张裕、长城不久在市场上形成了“三足鼎立”的竞争局面;1992年，人头马君度集团与上海食品进出口企业和上海嘉定区马陆镇资产管理企业合资组建“上海申马酿酒有限企业”，人头马控股88%，主要生产“皇轩”品牌葡萄酒。

1993年，“人头马一开，好事自然来”这一著名的广告语通过密集传输的方式被大众所熟知，卓越的品质加上高端的价格使得人头马成为奢侈品的代名词，路易十三（LouisXIII）就是其产品的典型代表。为了进一步发展以中国为代表的