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2026年全球与中国自有品牌发展深度研究报告

一、自有品牌行业概述与核心定义

在现代零售商业生态中，自有品牌（PrivateLabel）正逐步从边缘化的货架填充

物演变为零售商构建差异化壁垒、重塑产业链话语权的核心战略。自有品牌是指

由零售商全程主导开发，并仅在自家渠道内进行独家售卖的商品体系。随着消费

观念的迭代与供应链技术的成熟，自有品牌在全球及中国市场展现出了深厚的发

展潜力。

1.1自有品牌的狭义与广义定义

根据商业实践与行业研究，自有品牌在定义上主要分为狭义与广义两个维度：

狭义定义（零售商拥有的品牌）：指最传统的定义，即指向零售企业从产品

设计、原料采购、生产加工到最终终端销售实施全程控制的商品。这些商品

由零售商选定供应商进行代工生产，贴上零售商自身的品牌标识，并仅在自

有零售场系统内销售。在英文中，这通常被称为PrivateBrand或Own

Brand。其核心要素包括：品牌所有权归零售商所有、由第三方工厂代工或自

有工厂生产、销售渠道具有排他性（仅限该零售商或其关联体系内的门

店）。

广义定义（分销商控制的品牌体系）：随着零售业态多元化和批发商角色的

演变，广义的自有品牌将批发商控制的品牌也纳入范畴，定义为由分销商或

中间商创立并拥有的品牌。