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2026年旅游市场开发与营销策略

2026年我国旅游市场进入复苏后的高质量增长阶段，据文旅部产业发展司预测数据，全年国内旅游人次将达67.8亿，同比2025年增长12.3%，国内旅游收入达6.82万亿元，同比增长13.7%；出入境旅游市场恢复至2019年同期的92%，全年出入境人次突破2.8亿，其中出境游1.42亿人次、入境游1.38亿人次，旅游市场供需两端均呈现分层化、场景化、数智化特征，需匹配精准的市场开发路径与营销策略，挖掘增长潜力。

一、2026年旅游市场核心运行特征

（一）客群分层极致化

2026年旅游客群结构呈现清晰的四大分层：Z世代客群占比达48%，人均单次旅游消费1870元，需求核心为社交属性、体验感、独特性，愿意为小众场景、IP联名产品支付溢价；银发客群占比达22%，人均单次旅游消费2300元，需求核心为安全性、舒适性、康养属性，出行周期多为7-30天的错峰慢游；亲子家庭客群占比达21%，家庭单次旅游消费4200元，需求核心为教育属性、安全性、互动性，偏好可计入孩子综合素质评价的研学类产品；小众垂直客群占比达9%，人均单次消费达7600元，涵盖户外探险、考古体验、边境自驾、非遗深度体验等高净值群体，对产品的专业度、稀缺性要求极高。

（二）需求导向场景化

2026年“目的导向”的场景化需求取代传统的“景点打卡”需求：周边游市场中72%的订单为1-2天的轻度假场景，核